http://www.sina.com.cn 2006年12月20日 03:48 北京晨報

晨報訊 隨著越來越多的國外知名品牌開始認識到品牌本土化的重要性，國際互聯網巨頭也不得不做出戰略轉變。日前，北美地區最大的品牌管理和數位認證服務提供商VeriSign，正式宣佈向其客戶提供通用網址註冊。

對此，有專家表示，北美企業接軌通用網址，不管是主動尋求突破，還是迫於無奈的改變，都將成為國際品牌集體趨向本土化的一個風向標。

對此，西門子家電中國區的負責人表示, 對於國際品牌來說，大多數產品都不為中國消費者所熟稔是一個很緊迫的難題。如今西門子已經開通了中文的“西門子”、“西門子家電”等通用網址，就是為了用本土化品牌語言更好地被中國消費者所認識。

專家表示，伴隨著一些國際品牌的大舉潰退，很多跨國公司已經充分意識到本土化的問題，正積極利用互聯網新技術來提升和彌補這一缺陷，準備捲土重來。

據調查，目前包括 寶馬、賓士、大眾汽車、標緻、英代爾、諾基亞、摩托羅拉、雅芳、羽西、倩碧、資生堂等在內的眾多國際品牌已經全面開通通用網址。

業內人士表示，不管是國內企業的“洋務運動”，還是國外品牌的本土化改造，誰能夠更加瞭解中國用戶的使用習慣、更充分利用中國特色的品牌推廣手段、實現本土化佈局，誰就能夠佔據市場競爭的制高點，分享中國市場這份“大餐”。